Пехота маркетинговых войск: российская практика
| Main Author: | |
|---|---|
| Summary: | Книга для тех, кто тратит или зарабатывает деньги на consumer promotion. Первое подробное издание по российской практике стимулирования потребителей, в основу которого положен многолетний опыт автора и ведущих российских промо-агентств. Издание содержит много примеров, конкретных советов и предостережений от типовых ошибок. Автор рассказывает о механизмах мотивации современных потребителей, тенденциях развития и будущем consumer promotion. Но основной объем книги посвящен описанию технологий организации локальных и национальных акций: с чего начать планирование акции, как и чем мотивировать потребителя, как определить масштаб акции, когда стоит привлекать к работе агентство, как выстроить работу с торговой сетью? В обширной части «Приложения» вы найдете готовые инструкции и документы для организации акции consumer promotion разной сложности. Книга будет полезна менеджерам по рекламе и стимулированию сбыта, и сотрудникам btl-агентств. |
| Language: | Russian |
| Published: |
СПб, Питер, 2006
|
| Subjects: | |
| Format: | Book |
| KOHA link: | https://koha.lib.tpu.ru/cgi-bin/koha/opac-detail.pl?biblionumber=101287 |
| Physical Description: | 352 с. ил. |
|---|---|
| Summary: | Книга для тех, кто тратит или зарабатывает деньги на consumer promotion. Первое подробное издание по российской практике стимулирования потребителей, в основу которого положен многолетний опыт автора и ведущих российских промо-агентств. Издание содержит много примеров, конкретных советов и предостережений от типовых ошибок. Автор рассказывает о механизмах мотивации современных потребителей, тенденциях развития и будущем consumer promotion. Но основной объем книги посвящен описанию технологий организации локальных и национальных акций: с чего начать планирование акции, как и чем мотивировать потребителя, как определить масштаб акции, когда стоит привлекать к работе агентство, как выстроить работу с торговой сетью? В обширной части «Приложения» вы найдете готовые инструкции и документы для организации акции consumer promotion разной сложности. Книга будет полезна менеджерам по рекламе и стимулированию сбыта, и сотрудникам btl-агентств. |
| ISBN: | 5469008878 |